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8年,从“泛娱乐”到“新文创”,腾讯IP战略的UP之路

作者:168bet-168bet娱乐-168bet官网      发布时间:2019-06-10 21:07:43

  本文来源:镜像娱乐 (ID:jingxiangyule),作者:

  3月24日,以“一花一世界”为主题的UP2019腾讯新文创生态大会(以下简称“UP大会”)在北京举行。

  这已经是UP大会走过的第8年了,在这8年中,腾讯互娱从只有腾讯游戏这一板块已经发展为包含腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯音乐、腾讯电竞、腾讯电影和阅文集团这六大板块,公司的发展战略也由2012年的“泛娱乐”转变为2018年的“新文创”。

  在“新文创”走过的2018这一年,中国文娱产业经历了“寒冬”,不难发现,腾讯互娱更加专注于打造腾讯互娱这一闭环IP形态,在腾讯互娱内部完成IP的孵化、发展和变现。

  同时,腾讯互娱也在不断尝试用现代科技联动传统文化IP,腾讯互娱这两年和故宫、敦煌进行了良好的合作,将传统文化植入到腾讯互娱生态中的影视、动漫、游戏、音乐去,打造中国优质的传统IP。

  就像腾讯集团副总裁程武说的:“透过许多开创性的尝试,我们深刻感受到,文化价值与产业价值的良性循环,不仅完全可以实现,而且有非常丰富的实现形式”。通过新文创这一战略发展,腾讯互娱在数字文化时代的IP开发将有更多可能。

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  从“泛娱乐”到“新文创”

  今年的UP大会已经是腾讯第八次举办了,在这八年中,UP大会的名字也从2012年的“UP腾讯互动娱乐年度发布会”,悄然变成了“UP腾讯新文创生态大会”。

  2012 年,腾讯互动娱乐第一次以“UP”为名举办发布会,当时腾讯互动娱乐最亮眼的业务是游戏板块。《QQ飞车》《地下城与勇士》《英雄联盟》等游戏的发展十分可观,腾讯集团副总裁程武在这次大会上提出“泛娱乐战略”,这在当时还是一个较为陌生的词汇。随后,程武将这一战略定义为“以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。”

  彼时,腾讯才刚刚成立了游戏之外第二个重要的文化业务平台腾讯动漫。腾讯互娱在相继拥有了动漫与文学业务后,2015年,腾讯互娱成立了腾讯影业,正式进军影视业务,希望在腾讯互娱内部形成产业闭环。

  在腾讯提出“泛娱乐战略”之后,阿里巴巴、百度等各大企业纷纷也布局泛娱乐,使得产业得以蓬勃发展。据《2018年中国泛娱乐产业白皮书》显示,2017年,我国泛娱乐核心产业总值约为5484亿元,同比增长32%,2018年产业总值还在增长。

  在泛娱乐产业蓬勃发展的时候,2017年,马化腾又多次强调“腾讯的定位是科技+文化”,希望通过“科技+文化”的融合创新,打造中国特色文化 IP,促进产业内部、产业与社会各领域之间生态化、协同化发展。

  程武也表示:“在我们提了几年的泛娱乐之后,它在我们内部的业务团队和我们外部的业务合作伙伴中都已经成为了大家工作时很自然的一个思路。我们觉得在这个时候,泛娱乐的阶段性历史使命完成了。”

  于是,在腾讯在明确“科技+文化”核心战略后,对2012年提出的“泛娱乐战略”也进行了升级。在2018年的UP大会上,腾讯正式发布了“新文创”战略构思,UP大会名字随之变成了“UP腾讯新文创生态大会”。

  对于“新文创”,程武这样解释道:“作为‘泛娱乐’的升级,新文创通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。”经过6年的泛娱乐发展,到2018年腾讯互娱已形成了一个完整的IP产业链——腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯音乐、腾讯电竞都已成长为各领域头部平台,互为依托,IP联动。

  六大板块齐发力

  在腾讯提出“新文创”的一年后,在UP2019腾讯新文创生态大会上,腾讯互娱总结了在腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫、腾讯音乐、腾讯游戏和腾讯电竞这六大板块在一年中的成绩,和各个板块接下来的发展方向。

  腾讯影业:在2019UP大会上,腾讯影业回顾了2018年的成绩,这一年,腾讯影业参与出品和发行15 部电影,贡献了超过 170 亿的国内电影票房;参与出品 6 部剧集,创造了超过 200 亿次的网络播放量;也成立了全资子公司腾影发行公司,参与 6 部国内外作品的推广与发行,总票房累计近 80 亿。

  程武在会上宣布,接下来在内容打造上,将聚焦三个方向:观照现实;深化国际探索;不孤立做影视。从现实情感出发,深化国际探索,协同各业务部门,探索属于中国的创新模式。

  接下来腾讯影业将从两个维度重点发力:一方面,紧密联动文学、动漫和游戏等业务,打造自有IP。另一方面,广泛联合行业伙伴,共建经典IP。

  阅文集团:阅文集团于2017年11月在港交所上市,目前,阅文的作家总数达到770万,原创网文作品总数1070万部,比去年增长了差不多10%,阅文已经成为腾讯旗下最重要的IP来源地。

  阅文集团联席CEO吴文辉表示:“阅文平台形成了三大趋势:用户年轻化;题材多元化;阅读社交化。在不断发展下,阅文今年将继续全面推进“三驾马车”:“完善‘IP全链服务’体系,扩大版权销售;推进‘IP共营合伙人’制度,加强联合投资和联合制作;通过投资布局,实现自制开发。”

  通过这两个“三”,阅文集团接下来将加速推进版权的多元开发,打造横跨不同娱乐形式的IP内容,释放IP价值。

  腾讯动漫:目前中国泛二次元用户规模已经接近3.5亿,中国动漫市场在逐渐被Z世代占领,在腾讯动漫平台上,95后人群已经超过80%。随着我国版权意识的增强,年轻用户也更愿意为喜欢的内容付费,动漫的商业市场化前景在变好。

  在面对国内不断扩大的二次元产业圈,腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇表示:“腾讯动漫未来的发展方向有两个:第一,坚持。腾讯动漫孕育的两个头部产品《狐妖小红娘》《一人之下》,将继续保持开发;第二,升级。腾讯将联动包括阅文集团、微视以及QQ微信等资源共同发展动漫产业,形成自有的一套生态链。

  邹正宇在会上还公布了腾讯动漫的下一步计划,“全新的‘漫动画’将成为轻量化作品的主要创作方式,加速IP孵化。”未来我们将会看到更多的资源倾斜到腾讯动漫板块。

  腾讯音乐:2016年7月,腾讯旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团(CMC)进行合并,组成腾讯音乐娱乐(TME),自此,TME形成了在线音乐(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)和以音乐为核心的社交娱乐(全民K歌)两大板块。

  TME于2018年10月在纽交所上市,据公司2018年第四季度财报显示,公司营收54亿,同比增长50.5%。腾讯音乐的月活跃用户达到6.4亿,付费用户为2700万,比2017年同期增长39.2%。

  为扩大用户规模,TME在2018年进行了多个跨界合作,如QQ音乐与故宫博物院、腾讯next idea举办必发88“古画会唱歌”音乐创新大赛, QQ音乐跨界联动《王者荣耀》等游戏进行“游戏+音乐”场景开发与制作。致力于打造以音乐为核心,联动游戏,动漫,文创等多元数字的生态。

  腾讯游戏:随着移动游戏行业越来越成熟,和端游IP复刻的机会在不断减少,腾讯游戏在文创方面做了许多尝试,比如《王者荣耀》与敦煌研究院共同合作推出“飞天”主题皮肤;2018年举办“王者荣耀音乐盛典”等。

  为了更好地发展游戏业务,腾讯将会全新升级腾讯游戏竞技平台(TGA),升级后的TGC将整合游戏、动漫、电竞、影视、文学等多维度,平台不仅仅面向游戏玩家,也面向对数字文创感兴趣的社会大众和文创人群。通过“新文创”战略下的整合性品牌,联动多元文化主体,推动平台的发展。

  腾讯电竞:腾讯电竞是腾讯互娱最年轻的生态业务,成立于2018年,在这一年是中国电竞发展最为火热的一年,这一年电竞首次登上雅加达-巨港亚运会的表演项目舞台,接下来《王者荣耀国际版(AoV)》还会成为第30届东南亚运动会正式比赛项目之一。

  电竞行业在被越来越多的人理解,以《英雄联盟》为例,整个2018年LPL赛区直播观看人次达到150亿,较去年同期增长了接近50%。在《英雄联盟》S8总决赛上,观赛的独立观众更是达到9960万,同时观看人数有4400万,创造新的电竞观赛纪录。

  在电竞被越来越多的人接受后,电竞的商业化进程开始加速,奔驰、vivo、麦当劳、肯德基等大品牌纷纷步入电竞赛事,电竞行业已经迎来快速发展期。

  IP仍是闭环产业的重中之重

  从腾讯互娱对于六大板块的总结和展望,可以看到得益于多年来的探索,腾讯互娱围绕新文创战略,在IP塑造、传播、变现层面,已经形成了自己的一套方法论。在过去一年时间里,腾讯在IP开发上加足了马力。

  比如《庆余年》这一IP,在腾讯互娱的生态中得到了最大的IP开发,先将小说打造为剧集作品,在播出第二季后推出一部大电影,实现影剧联动,除此之外,还联动了腾讯动必发88漫、腾讯游戏、腾讯音乐等板块,挖掘出这一IP的最大价值。

  腾讯动漫的IP开发程度也在加大,目前,围绕《狐妖小红娘》IP腾讯互娱已经在全国2300家门店,20家定制主题店打造了场景体验;今年《一人之下》这一IP还有望与知名品牌合作推出“人有灵”联名款服饰。腾讯动漫通过线下合作,将平台的IP形成最大化裂变。

  就像程武在2018年的腾讯“新文创”生态大会上说的:作为“泛娱乐”的升级,新文创通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。多维度、多行业的IP生态的构建,是腾讯互娱一直在追求的。

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